小而美：人生就是博引领苏州河畔骑行新潮流

**前言**：小轮折叠车的崛起，与“4+2出行”（汽车+自行车）的都市通勤方式深度绑定。当这种“都市休闲”成为北上广深的生活常态，折叠车的优势显而易见：既能满足运动需求，又能便捷收纳。当Brompton为代表的折叠自行车进入都市日常，成为生活方式单品代表，更是时尚硬通货。在这里，聚集着一群“要健康，爱探索”的年轻人。为了探寻城市骑行文化，我拜访了Retogo骑行俱乐部，它是小轮车车主们骑车赏景的一站式休闲站点，位于上海苏州河畔的老粮仓一隅，这是骑行爱好者环苏州河的必经之点。

傍晚七点的苏州河畔，在蓝调暮色与璀璨灯光下美得令人沉醉，Retogo创始人瑞叔正举相机捕捉瞬间，而这些照片将席卷社交平台。我置身于这片历史与现代交融、活力四射的场景中，开启了与创始人瑞叔的对话，试图解开Retogo这个年轻的骑行文化品牌快速成长的密码。

**1/历史地标中的运动故事**

从乌镇桥南行不过百米，南苏州路1305号便映入眼帘。这座曾作为上海滩风云人物杜月笙粮仓的庞然大物，在时光流转中静默伫立。苏州河畔的景美得宽阔且温柔，大家在河边慵懒的散步。在Retogo门前，聚集的都市青年们正在热络交谈，Retogo Club空间虽然不大，但却成为海派潮青年的精神驿站与运动出发点，历史与潮流，厚重与轻盈，在此奇妙交融。

翻看活动日历，Retogo一年约举办74场线下活动，频次成为骑行类目的佼佼者，这意味着在旺季，夏天每周会有2-3场活动持续进行。

**2/聊聊Retogo的“即刻出发”哲学**

什么是Retogo？创始人瑞叔的回答简洁有力：这是一个专注小轮折叠车骑行活动的俱乐部，也是一个与众多品牌共创骑行内容的合作平台。“Retogo”展开为“Ready to Go”，这不仅是品牌的活动口号，也深刻反映了精神内核：重启——无论整装待发还是重新启程，“此刻已在路上”。这一切让人感受到一种“活在当下”的自由，Retogo将体验定位于城市生活，用慢节奏与探索欲丈量街道的温度。这不仅是一种骑行方式，更是一种生活哲学的体现。

**3/Retogo“周周刷屏”的秘诀**

新品牌如何在短期内迅速传播？Retogo提出了“高频、高质、高传播度”的三个关键词。瑞叔认为，小团队撬动大影响力的核心在于标准化流程与精准发力的互联网打法。Retogo通过活动策划、线上发布、参与者招募、线下体验和UGC内容发布，形成了一条完整的闭环流程。

这一过程包括主题锚定、视觉符号、精准导流、良好体验和影像复利。瑞叔指出，现代年轻人的社交密码在于美丽的照片，一场没有精彩照片的活动，相当于没有发生过。因此，Retogo每场活动都会派出专业摄影师，确保活动精彩瞬间得到捕捉，建立品牌影响力。

**4/从社群到俱乐部的跨越**

谈及社群活力秘诀时，瑞叔强调“服务”是关键。专业化服务才能持续供能，避免依赖无偿付出的社群因主办团队精力透支而消亡。Retogo的成功与瑞叔的“脱产创业”密不可分，系统化与专业化服务使得Retogo从社群升级为俱乐部，呈现出蓬勃的生命力。

在持续的商业模式支持下，Retogo的机构化管理更是助力品牌在市场中的快速发展。

**5/骑行产业化的小众运动逻辑**

在Retogo空间里，人潮如织：品牌方洽谈合作、骑友租车等等，骑行的不同业务线同时展开。推广骑行文化需在感性与理性之间找到平衡，通过打破运动的专业门槛，将骑行融入日常生活，才能迎合更广泛的受众。通过丰富的活动设计，Retogo以“城趣骑”活动吸引年轻人，成为品牌与生活方式宣传的重要起点。

而Retogo的商业闭环则包含高频活动、垂直人群聚集、UGC内容产出、品牌影响力提升及商业合作变现，实现社会价值与经济价值的双重增长。

针对年轻人的生活背景，Retogo的“Ready to Go”不仅是骑行的呼唤，更是“即刻拥抱生活”的生活态度宣言。而在瑞叔和Retogo团队的带领下，骑行文化在上海的街巷中得到了生动的诠释。相较于骑行文化的发展方向，更重要的是我们每一次“出发”的当下。通过人生就是博的精神，Retogo激励年轻人去追求更加积极、丰富的生活体验。